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飞来科技  发布时间:2018-05-04 10:12:57

本文关键词:名妆化妆品

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眼睛是心灵的窗户,眼周肌肤则直接反映着整个人的精神状态。作为对抗衰老的重要步骤,眼部护理产品正被越来越多的消费者接受并追捧,与此同时,化妆品企业与品牌纷纷加速布局以抢占市场,或敏锐把握消费者需求发展高端产品,或专注技术研发提升使用感受,从品类到包装不断创新。在这样的市场环境下,未来的眼部护理产品将何去何从?

化妆品零售高速增长 眼部护理成焦点

眼部护理产品即眼周肌肤保养品,其目的在于改善眼周肌肤问题。随着消费结构不断升级和国内化妆品市场的发展,眼部护理产品已从面部护理的大品类中逐渐脱离,成为独立且成熟的细分类目,目前市面上流通较为主流的有眼霜、眼部精华、眼膜等,而具有较高科技含量的眼部护理仪、按摩仪也在跨境电商和医疗美容的推动下成为后起之秀。据战略数据平台CBNData以眼霜、眼膜、眼部精华三个产品为研究对象发布的报告显示,2015年至2017年眼部护理产品的线上销售情况整体呈现上升趋势,销售额逐年上涨,2017年销售额的年增长率达到了27%。能够出现如此快速的增长规模,除了受市场购买力提高的影响,与千禧一代消费者保养意识的提升、对于分区护理诉求与高端化产品需求的增加都密不可分。

国家统计局发布的数据显示,2018年3月社会消费品零售总额为29194亿元,同比名义增长10.1%,其中化妆品零售总额249亿元,同比增长22.7%,在各消费类型中增速位居第一,2018年1月至3月化妆品累计零售总额达669亿元,同比增长16.1%,不难看出,消费者购买力的提升正推动国内化妆品市场不断扩大,为眼部护理产品提供新机遇。与此同时,眼部护理产品受众群体也从中产阶级扩张到年轻消费者,他们对产品细分化需求日益明显,待释放的消费潜力十足。《天猫美妆消费者人群变化趋势》报告指出,眼霜、防晒、卸妆等进阶护肤品类在去年涌入了大量新生消费者,品类消费人数增速均在40%以上。

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高端化成大势所趋 差异性是制胜关键

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然而市 场上的很多的眼部护理产品都存在着严重的副作用,同时,与这些产品相对比,欧雅泊思的优势就很显著了。

德国玛露维尔姿品牌是德国原装美容院线产品,在全球众多国家及地区销售,玛露维尔姿女士也是国际知名的美妆大师,玛露维尔姿品牌因此成为高端消费群体的青睐的美容院线产品品牌。

然而市场上的很多的眼部护理产品都存在着严重的副作用,同时,与这些产品相对比,欧雅泊思的优势就很显著了。

在Perry看来,高端化是眼部护理产品研发的必经之路,但其未来发展“远不止于此”。虽然很多品牌都相继推出了眼霜、眼部精华和眼膜类产品,功效却都大同异,未能形成良好的明星产品,差异性与针对性便成为品牌能否步入正轨并持之以恒发展的关键。对于本土品牌而言,更易受到饱和的化妆品市场及已具备健全产品线的国外品牌的挑战,因此在保证产品质量基础上,考虑如何提升消费者使用感受、实现快速渗透吸收、调整成分配方开发多效合一的眼部护理产品以满足消费者所需,是日后行业发展、也是品牌抢占市场的重要指标。名妆化妆品

质量问题难逃飞行检查 购买仍需理性

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眼周肌肤是全身肌肤最薄的部分,它的厚度只有面部其他区域的1/4至1/3,并且有较多毛细血管,更容易受到外界环境侵害,也正因为其特殊性,相较于普通面部化妆品,眼部护理产品对于品牌的科研技术及内部实力要求更高,质量安全也成为了消费者关注的重点。

种植不集中,不规范,生产的药材有效含量各不同,给药厂生产带来很多麻烦,为此国家药品监督管理局颁布《中药材生产质量管理规范》﹝简称gap﹞,严格按gap要求规范化种植药材,建立药材生产基地统一种植环境﹙其中包括空气环境、土壤环境和灌溉水环境﹚,统一种植,统一管理,统一收获,以保证原材料药材质量稳定可靠,数量集中统一。

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